Russ Outdoor и «Квант» объявили о запуске таргетинга наружной рекламы с помощью больших данных

На рекламных конструкциях Russ Outdoor установлены Wi-Fi-сенсоры. Они считывают МАС-адреса мобильных телефонов в непосредственной близости от digital-билборда. По данным компании, это около 13 млн уникальных идентификаторов в месяц.

Далее сведения совмещаются с базой более чем 40 млн аудиторных профилей data-платформы «Квант». Они формируются на основе истории взаимодействий пользователей с сайтами, приложениями, наружной рекламой и данных публичных Wi-Fi-сетей (платформа не работает с персональными данными).

На основе анализа информации система мгновенно определяет долю целевой аудитории рекламодателя в зоне видимости цифрового экрана и в режиме онлайн непрерывно принимает решение о том, ролик какого рекламодателя лучше демонстрировать в текущий момент, говорится в собщении.

Для таргетирования используются такие категории, как пол, возраст, уровень дохода, семейное положение и интересы пользователей. На первом этапе продукт планируется внедрить на 400 цифровых экранах Russ Outdoor в Москве и Санкт-Петербурге. Размещения будут доступны не только при закупке рекламы «по контактам», но и при стандартной модели.

Фото: gui jun peng/ Shutterstock