«ВкусВилл» закрыл свой единственный магазин косметики в Москве — ритейлер не смог сделать формат «уникальным»

Читайте также: «ВкусВилл» закрыл почти 300 магазинов в 2025 году — из-за оптимизации: компания смещает фокус в сторону доставки

Ритейлер сосредоточится на развитии ассортимента внутри сети

Как сообщали в пресс-службе «ВкусВилл красиво», в магазине продавалась продукция как собственной торговой марки, так и партнёров. Всего было представлено более 1700 товарных позиций. С 1 марта 2026 года точка прекратила работу, следует из сообщения в Telegram-канале проекта.

Во «ВкусВилле» сообщили Russian Business, что компания регулярно тестирует новые форматы и гипотезы, чтобы лучше понимать потребности покупателей. Одним из таких проектов стал «ВкусВилл Красиво» и корнеры в торговых центрах.

Ритейлер принял решение сфокусировать ресурсы на развитии ассортимента внутри собственных форматов. В компании подчеркнули, что все популярные позиции и их аналоги останутся доступными в магазинах сети и в онлайн-каталоге.

Более 300 наименований косметики — под брендом «ВкусВилл»

В июне 2025 года в магазинах «ВкусВилла» появились специализированные отделы с косметикой. По данным РБК, проект «ВкусВилл Косметика» запустил такие зоны в пяти московских магазинах: команда провела редизайн стеллажей, расширила ассортимент, добавила пространство для тестирования косметики.

Ассортимент «ВкусВилл Косметика» включает более 300 наименований под брендом ритейлера. Компания также развивает направление вне магазинов: косметика представлена на площадках «Лэтуаль», «Золотое Яблоко» и «Яндекс Маркет».

Выручка с продаж косметики «ВкусВилл» выросла вдвое в 2025 году

Ранее издание New Retail сообщало, что за первые восемь месяцев 2025 года было продано свыше 3,4 млн единиц косметики бренда «ВкусВилл». За счёт расширения линейки выручка по ключевым категориям выросла более чем на 50%.

Среди востребованных продуктов — средства с бакучиолом, пептидами, продукты для микробиома кожи и микроиглы.

Читайте также: Выручка «ВкусВилла» выросла почти на 10% за 2025-й — и достигла 361 млрд ₽

«ВкусВилл» продолжает искать новые форматы

В пресс-службе «ВкусВилл» сообщили Russian Business, что продолжат тестировать новые форматы, чтобы предлагать более качественный и интересный выбор покупателям.

Подобные эксперименты позволяют компании лучше понимать спрос и корректировать развитие продуктовой линейки, подчеркнули в пресс-службе.