Что такое слоган, как придумать лучший слоган для компании: инструкция, примеры

Что такое слоган?

Это инструмент маркетинга. Его задача — создать ассоциации с брендом и вызывать эмоции у целевой аудитории. Например:

• «”Икеа” — создаем дом вместе» — вызывает ассоциации с комфортом и семьей.
• Слоган «Just Do It» от Nike ассоциируется с энергией и мотивацией, а фраза «Все включено» от туроператоров сразу намекает на комфорт и удобство.

Хороший слоган легко запоминается и передает главное послание компании. Удачно выбранная фраза способна запасть в память, вызвать эмоции и привлечь новых клиентов.

Виды слоганов

В зависимости от цели и задач компании, слоганы делятся на несколько видов:

Корпоративные

Эти фразы подчеркивают миссию и ценности компании. Их задача — показать, чем бренд отличается от других и на что он ориентирован.

Пример:

• «We bring good things to life» (General Electric) — акцент на инновациях и улучшении жизни.
• «Доверие миллионов» («Сбер») — подчеркивает надежность и стабильность.

Рекламные

Используются для продвижения конкретного продукта или услуги. Главная задача — вызвать интерес и подчеркнуть уникальные преимущества.

Пример:

• «Не тормози — сникерсни!» (Snickers) — ассоциация с быстрым перекусом.
• «Растворяется во рту, а не в руках» (M&M’s) — выделяет уникальность продукта.

Также по теме:

Как проверить идею для бизнеса

Сезонные

Создаются для временных акций, праздников или рекламных кампаний. Обычно такие фразы ограничены конкретным периодом.

Пример:

• «Новый год в каждый дом!» — акцент на праздничном настроении.
• «Скидки на лето!» — призыв к действию в определенный сезон.

Мотивационные

Направлены на то, чтобы вдохновить аудиторию или подчеркнуть ценности, близкие клиентам.

Пример:

• «Just Do It» (Nike) — вдохновение для спорта и достижений.
• «Think Different» (Apple) — подчеркивает уникальность и инновации.

Игровые

Содержат каламбуры или необычные выражения, чтобы привлечь внимание. Такие слоганы легко запоминаются благодаря своей оригинальности.

Пример:

• «Пусть всегда будет вкусно!» (Heinz).

Еще по теме:

Генерируем идеи для бизнеса: курс-практикум

Просто о сложном: первые шаги в бизнесe

Информативные

Такие слоганы подчеркивают особенности товара или услуги, акцентируют внимание на его характеристиках. Их цель — дать клиенту максимум информации за минимальное время.

Пример:

• «Три в одном: кофе, сливки, сахар» (3 в 1).
• «Чистота без компромиссов» (Domestos).

Эмоциональные

Созданы для того, чтобы вызвать у аудитории определенные чувства или ассоциации. Они ориентируются на настроение или ценности клиента.

Пример:

• «Все для семьи» (Ozon).

Региональные

Подходят для компаний, работающих в определенном регионе. Такие слоганы подчеркивают локальную принадлежность и близость к аудитории.

Пример:

• «Ваш сосед, ваш банк» (Региональные банки).

Позиционирующие

Используются для закрепления места бренда на рынке. Они помогают показать, чем компания лучше конкурентов.

Пример:

• «Номер один в мире» (Coca-Cola).
• «Народный бренд» (М.Видео).

Читайте также: «Должна же оставаться какая-то преемственность»: эксперты оценили рекламу «Т-Банка» со слоганом пива «Тинькофф»

Краткие

Это лаконичные фразы, которые запоминаются благодаря своей простоте. Обычно они состоят из одного-двух слов.

Пример:

• «Свобода выбора» (МТС).
• «Заряжайся!» (Duracell).

Юмористические

Слоганы с элементами шуток или легкой иронии. Они привлекают внимание своей неформальностью и вызывают положительные эмоции.

Пример:

• «Открывай холодильник чаще!» (Danone).

Призывы к действию

Слоганы, которые мотивируют клиента сделать конкретный шаг: купить, попробовать, посетить.

Пример:

• «Попробуй наш вкус!».
• «Забронируй сейчас и получи скидку!».

Уникальные (USP)

Подчеркивают уникальное торговое предложение (Unique Selling Proposition), которое есть только у данного бренда или продукта.

Пример:

• «Молоко, которое долго не скисает» (Tetra Pak).

Разные виды слоганов помогают компаниям выделять ключевые аспекты бизнеса и привлекать разные группы аудитории.

Из чего состоит слоган?

Ключевые элементы хорошего слогана:

Основная идея

Слоган должен передавать главную мысль компании. Это может быть ценность продукта, его особенность или обещание клиенту.

Пример:

• «Мы заботимся о вас» (страховая компания).
• «Техника, которая работает на вас» (бытовая техника).

Простота и лаконичность

Слоган должен быть коротким и понятным.

Пример:

• «Время пить чай» (Lipton).
• «Просто. Быстро. Вкусно» (Doshirak).

Эмоциональная составляющая

Слоган должен вызывать эмоции, будь то радость, доверие или вдохновение. Чувства, которые он вызывает, играют важную роль в создании привязанности к бренду.

Пример:

• «Потому что ты этого достойна» (L'Oréal).

Уникальность

Слоган должен быть оригинальным, чтобы выделяться среди конкурентов. Уникальная фраза подчеркивает индивидуальность бренда.

Ритм и звучание

Хороший слоган звучит мелодично, а иногда даже рифмуется. Это помогает его лучше запоминать.

Пример:

• «Чисто там, где Kärcher!».

Целевая аудитория

Слоган должен быть понятен и близок той группе людей, на которую ориентируется бренд. Если целевая аудитория — молодежь, фраза может быть неформальной, если старшее поколение — более сдержанной.

Пример:

• «Бери от жизни все!» (Pepsi).

Он должен быть простым, оригинальным и вызывать положительные ассоциации у аудитории. Успешный слоган — это короткая фраза, которая говорит больше, чем кажется на первый взгляд.

Как придумать слоган и этапы его создания?

Слоган — это визитная карточка бренда. Он должен быть коротким, запоминающимся и передавать суть компании. Чтобы создать слоган, который выделится и привлечет внимание, нужно следовать определенному плану.

Расскажем пошагово, с чего начать создавать слоган:

Шаг 1. Определите цель и идею

Сначала подумайте, что именно хотите передать через слоган. Это может быть:

• Уникальность товара или услуги;
• Основная ценность бренда;
• Эмоции, которые вы хотите вызвать.

Шаг 2. Изучите ЦА

Узнайте, кто ваши клиенты, что для них важно, какие слова или фразы их зацепят. Например, молодые люди предпочитают неформальный стиль, а люди старшего поколения ценят стабильность.

Шаг 3. Проанализируйте конкурентов

Посмотрите, какие слоганы используют ваши конкуренты. Это поможет избежать повторений и создать что-то уникальное.

Например, если у конкурентов слоган «Качество, проверенное временем», можно сделать акцент на инновациях: «Качество, опережающее время».

Шаг 4. Придумайте ключевые слова

Это могут быть слова о надежности, скорости, заботе или инновациях.

Читайте также: Как раскрутить свой бизнес

Шаг 5. Составьте несколько вариантов

Напишите несколько вариантов слоганов, используя разные подходы:

• Рифма: «Пей чай с душой — и день будет твой!».
• Прямое сообщение: «Только лучшее для вашей семьи».
• Также можно применить игру слов.

Шаг 6. Проверьте звучание

Слоган должен легко произноситься и хорошо звучать. Прочитайте его вслух несколько раз. Если он звучит сложно, попробуйте упростить.

Шаг 7. Протестируйте слоган

Перед тем как утвердить слоган, покажите его вашим клиентам или команде. Спросите, какие ассоциации он вызывает.

Советы по созданию слоганов:

• Придумайте короткую фразу, не более 5-7 слов.
• Используйте слова, которые вызывают доверие.
• Избегайте штампов и слишком общего посыла.

Компания, которая доставляет еду, решила создать слоган. Целевая аудитория сервиса доставки — занятые люди. В итоге их слоган стал: «Еда для тех, кто ценит время».

Создание слогана — это процесс, который требует времени и креативности. 

Если не знаете, как создать слоган, начните с анализа конкурентов и поиска вдохновляющих примеров.

Ошибки при создании слогана

На пути создания могут поджидать ошибки, которые негативно повлиять на восприятие.

Ошибки, которые могут возникнуть во время создания слогана:

1. Слишком длинный слоган. Краткость — залог успеха. Если слоган сложно запомнить, он теряет смысл. Как лучше: «Качество. Выбор. Доступность».
2. Сложные слова и смысл. Слоган должен быть понятен каждому. Сложные или редкие слова отпугивают аудиторию. Как лучше: «Делаем мир удобнее».
3. Отсутствие связи с брендом. Если слоган не отражает суть компании, он не работает. Как лучше: «Свежая еда к вашему столу».
4. Копирование конкурентов. Подражание чужим слоганам может привести к путанице среди клиентов и потере уникальности.
5. Излишняя оригинальность. Иногда попытка выделиться приводит к созданию бессмысленного или смешного слогана. Как лучше: «Мы делаем вкус ближе».
6. Игнорирование целевой аудитории. Слоган может быть идеально сформулирован, но если он не резонирует с ЦА, усилия будут напрасны. Как лучше: «Твоя мода, твои правила».
7. Отсутствие эмоционального отклика. Слоган должен вызывать чувства. Если он нейтрален или скучен, его просто забудут. Как лучше: «Создаем комфорт для вас».

Смотрите по теме:

Как управлять финансами

Как избежать ошибок?

• Ставьте клиента в центр внимания.
• Тестируйте слоган на целевой аудитории.
• Делайте текст коротким и запоминающимся.
• Убедитесь, что слоган отражает ценности бренда.

Что делать, если уже допустили ошибку

Проанализируйте проблему:

• Спросите клиентов, что они думают о слогане. Если он вызывает путаницу или негативные эмоции, это первый сигнал к переменам.
• Проверьте, соответствует ли слоган миссии и ценностям вашей компании. Например, если клиенты говорят, что слоган «Движемся вместе в будущее» больше подходит транспортной компании, а не кафе, стоит пересмотреть его концепцию.

Соберите обратную связь:

• Опросите сотрудников, клиентов или партнеров. Они помогут понять, в чем слабость слогана.
• Используйте фокус-группы для тестирования возможных изменений.

Исправьте конкретные ошибки. Если проблема в:

• Сложности текста — упростите его, сделав более доступным.
• Отсутствии эмоций — добавьте яркие, запоминающиеся образы.
• Отрыве от бренда — пересмотрите акценты и сделайте связь с продуктом очевидной. Измените слоган «Мы делаем лучше всех» на «Делаем лучше для вас» — так он станет более персонализированным.

Тестируйте обновления:

• Запустите A/B тестирование: предложите несколько вариантов нового слогана и посмотрите, какой вызовет лучший отклик.
• Проследите, как обновленный слоган влияет на поведение клиентов: увеличиваются ли продажи, растет ли лояльность.
• Замените старый слоган на всех носителях: в рекламе, на сайте, в соцсетях и на упаковке.
• Объясните клиентам, почему вы изменили слоган. Это покажет вашу открытость и готовность становиться лучше.

Учитесь на ошибках:

• В будущем тестируйте слоган на этапе разработки.
• Убедитесь, что команда понимает важность соответствия слогана ценностям бренда.

Читайте также: Купи слона: как устроен маркетинг брендов с низкочастотными покупками

Рассмотрим пример из практики. Один из известных брендов мебели изменил слоган «Мы знаем, что вам нужно» на «Мы создаем уют для вашего дома», когда понял, что первый вызывает раздражение у клиентов. Изменение помогло бренду лучше понять аудиторию и повысить доверие.

Ошибки случаются даже у самых опытных компаний. Главное — вовремя их заметить, исправить и сделать выводы.

Итог

Слоган — это голос компании и способ заявить о себе. Чтобы создать лучший слоган, важно понимать свою аудиторию, четко формулировать мысли и избегать сложностей. Правильно подобранная фраза поможет бренду запомниться и выделиться на среди конкурентов.

Фото на обложке: Freepik