Рекламодатели вернулись в Telegram: бюджеты увеличились уже на 11% — и продолжат расти

Рост рекламных бюджетов в отдельных категориях составил больше 80%

Директор креативного дивизиона Kokoc Group Василий Ящук в комментарии Russian Business пояснил, что рекламодатель продолжает идти в Telegram, потому что там осталась живая аудитория и понятная механика продвижения.

По данным МТС AdTech, наиболее растущими по охвату стали Telegram-каналы в категориях FMCG*FMCG (Fast Moving Consumer Goods) — это товары повседневного спроса, которые быстро продаются и имеют короткий срок использования. — просмотры в этом сегменте выросли в 2,2 раза при росте бюджетов на 88%. В СМИ просмотры выросли на 40% — ровно настолько же увеличились и рекламные бюджеты в этой нише.

Telegram остаётся приоритетной площадкой для 67% рекламодателей — каждый третий увеличивает или сохраняет бюджеты

Вложения маркетплейсов в рекламу на платформе выросли в 2,5 раза

Читайте также

Эффективность рекламы в Telegram выросла благодаря профессиональному подходу рекламодателей

Директор креативного дивизиона Kokoc Performance (входит в Kokoc Group) Василий Ящук считает, что рост кликабельности объявлений на 22% и одновременное снижение цены за клик на 10% не означают, что Telegram «внезапно стал магически эффективнее».

Основатель коммуникационного агентства Grechka Media Иван Дробышев отметил, что рекламодатели в Telegram все чаще стали оценивать не сам факт размещения, а конкретные метрики: CTR*Показатель кликабельности. Отражает, сколько пользователей кликнули на рекламное объявление по сравнению с количеством показов., вовлечение, стоимость лида, качество трафика и конверсию. По его словам, это повышает качество закупки — агентства и бренды лучше подбирают каналы, тестируют креативы и точнее считают экономику размещений.

Бизнес использует переходный период ФАС для активного продвижения в Telegram

ФАС дала официальное разъяснение: за рекламу в Telegram и YouTube не будут штрафовать до 2027 года

Бизнесу дали время на адаптацию

Читайте также

Директор департамента по работе с блогерами платформы Rafinad (входит в Kokoc Group) Кирилл Сорокин подчеркнул в комментарии Russian Business, что сейчас рынок рекламы в Telegram «отыгрывает» апрельскую паузу, когда когда работа мессенджера в России была ограничена.

По его словам, из-за масштабных сбоев в работе приложения и неопределённости с регулированием многие компании временно приостановили размещения. В мае они начали возвращать отложенные инвестиции в рекламу, что дало компенсационный эффект.

Кирилл Сорокин также отметил, что важную роль в росте рекламных бюджетов сыграло и появление более понятных правил. Ранее ФАС разъяснила позицию по мерам ответственности за размещение рекламы в Telegram: штрафов не будет до 2027 года. По словам эксперта, переходный период бизнес использует для планирования рекламной активности.

Запрет рекламы в Telegram: что важно знать маркетологам и бизнесу

ФАС обещает не штрафовать за рекламу в Telegram до конца 2026 года

Читайте также

Директор креативного дивизиона Kokoc Performance (входит в Kokoc Group) Василий Ящук добавляет, что, несмотря на осознание рисков, бизнес продолжает работать с Telegram.

По данным Ассоциации развития интерактивной рекламы (АРИР), 47% опрошенных компаний в 2026 году планируют увеличить долю расходов на рекламу в Telegram. По мнению директора департамента по работе с блогерами платформы Rafinad Кирилла Сорокина, подобные показатели говорят о постепенной диверсификации бюджетов, а не об их резком перераспределении на другие платформы.

Telegram остаётся «рынком доверия», а Max — «рынком ожиданий»

Параллельно с ростом бюджетов в Telegram, рекламодатели уже закладывают юридические оговорки, обсуждают перераспределение бюджетов и смотрят на альтернативы, отмечает директор креативного дивизиона Kokoc Group Василий Ящук.

По оценке эксперта, в первую очередь деньги будут уходить на следующие платформы:

• VK;
• Max;
• Rutube;
• Дзен;
• классические инфлюенсерские размещения;
• спецпроекты в медиа;
• собственные комьюнити брендов.

По данным исследования МТС AdTech, за первые месяцы 2026 года оборот рекламных размещений в Max вырос более чем в 6,2 раза, а доля платформы на рынке увеличилась с 0,3% до 16,9%. Однако, по мнению экспертов, Max пока не может заменить Telegram в ближайшей перспективе.

Max впервые обогнал Telegram по суточному охвату в апреле 2026 года — разрыв составил 17,7 млн человек

При этом по месячной посещаемости первым остаётся Telegram

Читайте также

По мнению эксперта, Max, скорее всего, сможет в будущем занять свою нишу на рекламном рынке и привлечь рекламодателей, желающих протестировать новый инвентарь раньше конкурентов.