9 прогнозов о будущем рекламных технологий

Реклама станет контентом. Развитие native ads приведет к тому, что пользователь не будет способен понимать, где заканчивается интересный ему контент, а где начинается рекламный месседж. Этому также будет способствовать повышение качества рекламных материалов и доступность новых форматов, раньше считавшихся премиальными.

Алексей Тельнов инвестиционный менеджер iTech Capital

Персонализация на основе пользовательских данных позволит стереть грань между рекламой и полезным для потребителя контентом.

Илья Королев инвестиционный менеджер ФРИИ

Нативная реклама будет расти и поможет мобильному трафику поглотить web-трафик (обычные баннеры плохо работают на мобильных устройствах).

Михаил Марченко управляющий директор Prostor Capital

Рынок идет к технологизации, рождается много платформенных решений, позволяющих делать самостоятельную закупку рекламы неспециалистам. Такими же, но продвинутыми системами обзаводятся агентства, фактически покупая доступ или white-label решения у технологических игроков. Нельзя уже на коленке в xls планы рисовать.

Кирилл Белов управляющий партнер фонда Impulse VC

Мультиканальный перформанс маркетинг станет понятней и доступней для малого и среднего бизнеса.

Илья Королев инвестиционный менеджер ФРИИ

Платформы по оптимизации маркетинговых кампаний будут расти. Создание рекламных кампаний в интернете все больше похоже на программирование, но далеко не все специалисты этой отрасли имеют соответствующие навыки и образование. Поэтому будет большой спрос на простые эффективные интерфейсы.

Михаил Марченко управляющий директор Prostor Capital

Будет увеличиваться спрос на технологии и решения, помогающие очистить рекламный трафик от фрода и ботов.

Илья Королев инвестиционный менеджер ФРИИ

Курс на открытость — с точки зрения как цены, так и качества. Это понятное всем участникам рынка ценообразование, происхождение и качество трафика, а также увеличение числа открытых маркетплейсов с прямыми сделками.

Алексей Тельнов инвестиционный менеджер iTech Capital

Большими данными занимаются, но слабо, до уровня рынка данных из США нам еще тянуться два-три года. Кроме того, у нас юридически никак не решен вопрос о том, может ли, например, провайдер продавать данные о вашем времяпрепровождении в интернете (что он сейчас активно делает).

Кирилл Белов управляющий партнер фонда Impulse VC

Благодаря programmatic крупные операторы (сотовые и широкополосные) и корпорации (банки, ритейл, страховые) поймут, как использовать данные о пользователях и клиентах для создания новых продуктов и сервисов.

Илья Королев инвестиционный менеджер ФРИИ

Programmatic пойдет дальше дисплейной рекламы (и это не только видео в интернете), мы увидим его элементы и на радио, и на ТВ.

Михаил Марченко управляющий директор Prostor Capital

Продолжится консолидация — продуктовая и технологическая. Большинство игроков выходят и будут выходить в смежные сегменты, самостоятельно формируя продуктовые вертикали (с целью замкнуть все денежные потоки или трафик клиента на себе и повысить маржинальность своего бизнеса) на основе уже имеющегося у них инвентаря, пула рекламодателей или данных. Например, в RTB-экосистеме будет все меньше самостоятельных DSP, SSP, DMP или рекламных сеток без собственной технологии.

Алексей Тельнов инвестиционный менеджер iTech Capital

Перформанс и специализация — курс на более глубокую интеграцию игроков со своими рекламодателями, специализация и развитие на этой основе нишевых продуктов, например DSP для игрового, travel, финансового и других сегментов.

Алексей Тельнов инвестиционный менеджер iTech Capital

Через 2-3 года революций не будет. Драматически вырастут мобайл и видео. Количество таргетингов значительно вырастет за счет новых данных. Но человеческий фактор по-прежнему будет решающим.

Иван Хмелевской управляющий партнер Edison VC

Общие тренды: персонализация, мобилизация, интерактивность, аналитика, большие данные. Поэтому сейчас активно развиваются RTB/programmatic, видео, мобильные решения, мультиканальные решения.

Кирилл Белов управляющий партнер фонда Impulse VC

Мобильная аналитика и анализ данных продолжат рост.

Михаил Марченко управляющий директор Prostor Capital

В сознании клиента programmatic перестанет быть синонимом RTB, что позволит данным технологиям захватывать новые клиентские сегменты. Рекламные технологии окончательно станут частью более крупного сегмента маркетинговых технологий (технологии автоматизации маркетинга).

Илья Королев инвестиционный менеджер ФРИИ